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LES EFFETS DU SCEPTICISME DU CONSOMMATEUR FACE À LA PUBLICITÉ SUR LE PROCESSUS DE PERSUASION
Marché et Organisations 12

La résistance du consommateur est un thème de recherche
qui a tendance à revenir sur le devant de la scène ces dernières
années. Les auteurs de ce courant s'accordent pour dire qu'ils
existent différents degrés de
résistance et différentes
formes de résistance (D.
Roux, 2006).
En publicité, cette
résistance peut prendre la
forme d'une opposition plus
ou moins virulente pour des
raisons idéologiques ou
écologiques (voir l'encadré cicontre).
Le scepticisme du
consommateur face à


juillet 2010 • 32 pages
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