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FONDEMENT ET RÔLES DU PLACEMENT DE PRODUIT DANS LA CRÉATION CINÉMATOGRAPHIQUE FRANÇAISE

Delphine Le Nozach

revue d'origine de cet article : Cahiers du CIRCAV 20

Date de publication : juillet 2009
Version numérique* :
3 €
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Qu'est-ce que le placement de produit au cinéma ? Il
s'agit d'une technique de marketing dont le principe est de
placer un produit ou une marque dans une ou plusieurs scènes
d'un film. Il peut être visuel, sonore ou audiovisuel. Selon la
définition actuelle introduite par Jean-Marc Lehu, "Le
principe du placement repose sur le fait que cette insertion
publicitaire non officielle sort des écrans publicitaires
traditionnels qui lui sont généralement réservés et s'adresse
alors à un public, dans un contexte distinct de celui de la
communication publicitaire classique"159. On considère
comme publicité classique, toute

     
  • ISBN : 978-2-296-09275-4 • juillet 2009 • 14 pages
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