Qu'est-ce que le placement de produit au cinéma ? Il
s'agit d'une technique de marketing dont le principe est de
placer un produit ou une marque dans une ou plusieurs scènes
d'un film. Il peut être visuel, sonore ou audiovisuel. Selon la
définition actuelle introduite par Jean-Marc Lehu, "Le
principe du placement repose sur le fait que cette insertion
publicitaire non officielle sort des écrans publicitaires
traditionnels qui lui sont généralement réservés et s'adresse
alors à un public, dans un contexte distinct de celui de la
communication publicitaire classique"159. On considère
comme publicité classique, toute
