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LA "GLOCALISATION" POUSSE VERS LA LOCALISATION ET DONC VERS L''ADAPTATION ET LA MOBILITÉ

(9 pages)

Hebert Michel

Le marketing et la communication face à l'imprévisible
Date de publication : mai 2011
Version numérique* :
3 €
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Fait incontestable numéro 6 :
La localisation devient prioritaire par rapport à la
globalisation.
La localisation, c'est avoir une place forte dans chaque
territoire, région, où la marque est implantée.
Le challenge des marques, est donc de s''adapter au
local. D''où la nécessaire mobilité des marques.
La conséquence pour les entreprises, est donc de bien
intégrer que, le meilleur résultat national ou global,
sera la somme de résultats des meilleurs résultats
locaux.
Il existe désormais, des marques globales, mais
aussi des marques mondiales.
Les marques globales, veulent implanter un message,
un produit, pour le monde.
Les marques mondiales, tiennent compte

     
  • ISBN : 978-2-296-54772-8 • mai 2011 • 9 pages
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