• Couverture Vers une sémantique plus mobile pour mieux comprendre l''imprévisible
  • 4eme Vers une sémantique plus mobile pour mieux comprendre l''imprévisible

VERS UNE SÉMANTIQUE PLUS MOBILE POUR MIEUX COMPRENDRE L''IMPRÉVISIBLE

(7 pages)

Hebert Michel

Le marketing et la communication face à l'imprévisible
Date de publication : mai 2011
Version numérique* :
3 €
* Nos versions numériques sont compatibles avec l'ensemble des liseuses et lecteurs du marché.

Fait incontestable numéro 11 :
Tout notre vocabulaire est issu d'une sémantique
évoquant l'immobilisme.
C'est tellement plus pratique pour analyser un marché.
On parle bien de "photo du marché". On immobilise
tout pour mieux comprendre.
Mais le temps de regarder la photo, le marché a changé.
Positionnement, héritage de marque, territoire,
ADN de la marque, ancrage de la marque, capital de
lamarque...
Tels sont les mots "immobilisant" qu'on emploie pour
traiter un monde de vitesse, de désordre un monde
nouveau. Il faut inventer une nouvelle sémantique. La
sémantique a une conséquence sur nos

     
  • ISBN : 978-2-296-54772-8 • mai 2011 • 7 pages
  • Télécharger les fichiers de couverture : rectoversoaplat