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NOM DE MARQUE, NOM DE PRODUIT :

Sémantique du nom déposé

Bénédicte Laurent

Collection : Sémantiques
EUROPE France
Livre papier :
28 €

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Le "naming" est aujourd'hui un phénomène incontestable. Une des clés de la réussite d'une société, de ses marques et produits demeure dans le choix des noms pour un bon positionnement, une identification efficace et une adéquation avec le marché. Si les professionnels du nom n'ont pas attendu les linguistes pour manier cette matière commune qu'est le langage, il convient cependant de s'interroger sur ce qui, linguistiquement, constitue cette efficience nominale particulière. Celle-ci est habilement travaillée et étudiée par les créateurs qui, en spectacularisant l'acte de baptême lors des campagnes, font vivre sous nos yeux, en gros plan, une construction de sens, sa capitalisation, son réglage de sens. C'est ce que cet ouvrage vise au mieux à mettre en lumière.

  • Date de publication : juillet 2010
  • - format : 13,5 x 21,5 cm • 298 pages
  • ISBN : 978-2-296-12388-5
  • EAN13 : 9782296123885
  • EAN PDF : 9782296261488
  • (Imprimé en France)

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