Accueil Editions | Groupe L'Harmattan | Librairies | Harmathèque | Harmattan TV | Théâtre Lucernaire | Translate this page in English übersetzen in Deutsch Traducir esta página en español Traduci questa pagina in italiano Translate this page in Arabic
51126 livres | 23984 articles | 44652 ebooks | 32577 auteurs | 1135 collections | 2204 revues | 1244 vidéos | 9574 personnes en ligne
Retour accueil - Editions L'Harmattan

Revue

Revue Relations à la marque et marques de la relation Marché et Organisations 12
Détail de l'ouvrage

rectoversoaplat

RELATIONS À LA MARQUE ET MARQUES DE LA RELATION

Regards croisés sur le management relationnel de la marque
Marché et Organisations n°12
Sous la direction de David Dumont et Noël Albert
GESTION, MANAGEMENT, ENTREPRISES CONSOMMATION


Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...


ISBN : 978-2-296-12179-9 • juillet 2010 • 222 pages
EAN13 : 9782296121799
EAN PDF : 9782296259324
EAN ePUB : 9782296701502

* Nos versions numériques sont compatibles avec l'ensemble des liseuses et lecteurs du marché.
Prix éditeur
21 € 19,95 €
Commander la version papier
Version numérique*
15,99 € Commander la version numérique au format PDF

Commander la version numérique au format Epub


7 articles dans ce numéro
Effet du prix sur l'extension de marque : rôle de la similarité, de la familiarité et de l'orientation fonctionnelle ou de prestige de la marque-mère
Dans quelle mesure la personnalité de la marque et la communication marketing influencent-elles le capital client de la marque ? Expérimentation d'une segmentation exploratoire
PROPOSITION D'UNE MESURE PSYCHOMETRIQUE DU CAPITAL CLIENT DE LA MARQUE
Les effets du scepticisme du consommateur face à la publicité sur le processus de persuasion
L'influence du statut du consommateur sur sa perception de la personnalité de la marque, sa confiance et son engagement
L'amour d'un consommateur pour une marque : dimensions exploratoires
La perception des clients vs celle des employés dans l'évaluation du capital marque de la banque : l'influence des traits de personnalité et des émotions ressenties
autres numéros parus
L'UNIVERS DU RISQUE
Marché et Organisations 29
mai 2017
DYNAMIQUES INTERNATIONALES DES ENTREPRISES
Marché et Organisations 28
janvier 2017
LE SPORT AUX FRONTIÈRES DU MARCHÉ DU TRAVAIL
Marché et Organisations 27
septembre 2016
L'AVENIR DES ÉCONOMIES DU MAGHREB
Entre inertie structurelle et envie de rupture
Marché et Organisations 26
mai 2016
INNOVATIONS DE PROXIMITÉ ET ESPRIT D'ENTREPRISE
Marché et Organisations 25
janvier 2016
LE TEMPS DES ARTISANS
Permanences et mutations
Marché et Organisations 24
novembre 2015
L'ÉCONOMIE DU CHANGEMENT
Marché et Organisations 23
août 2015
GO EAST !
Nouvelles économies de marché
Marché et Organisations 22
janvier 2015
LA CHINE INNOVE
Politiques publiques et stratégies d'entreprise
Marché et Organisations 21
septembre 2014
LA CRISE DU "DÉVELOPPEMENT"
Marché et Organisations 20
avril 2014
LA FINANCE GLOBALE : UN MONDE FINI
Marché et Organisations 19
décembre 2013
INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE, ENTREPRISES ET TERRITOIRES
Marché et Organisations 18
juillet 2013
ÉCO-CONCEPTION, CONCEPTION ET INNOVATION
Les nouveaux défis de l'entreprise
Marché et Organisations 17
avril 2013
LE TERRITOIRE VERT
Entreprises, institutions, innovations
Marché et Organisations 16
juillet 2012
MANAGEMENT DE LA DISTRIBUTION
Marché et Organisations 15
février 2012
LE POTENTIEL ÉCONOMIQUE DE L'AFRIQUE SUBSAHARIENNE
Marché et Organisations 14
décembre 2011
LES CONTRATS AU SERVICE DE LA RECHERCHE
Marché et Organisations 13
janvier 2011
ECONOMIE SOCIALE ET SOLIDAIRE
Nouvelles trajectoires d'innovations
Marché et Organisations 11
février 2010
LE TRAVAIL COLLABORATIF
Une innovation générique
Marché et Organisations 10
septembre 2009
GOUVERNANCE
Exercices de pouvoir
Marché et Organisations 9
mars 2009
DÉVELOPPEMENT DURABLE ET RESPONSABILITÉ SOCIALE DES ACTEURS
Marché et Organisations 8
janvier 2009
DÉVELOPPEMENT DURABLE DES TERRITOIRES
Economie sociale, environnement et innovations
Marché et Organisations 7
novembre 2008
ENTREPRENEURIAT ET ACCOMPAGNEMENT
Outils, actions et paradigmes nouveaux
Marché et Organisations 6
juin 2008
LES UNIVERSITÉS ET L'INNOVATION
L'enseignement et la recherche dans l'économie des connaissances
Marché et Organisations 5
octobre 2007
LE TRAVAIL
Formes récentes et nouvelles questions
Marché et Organisations 4
mai 2007
TOURISME ET INNOVATION
Marché et Organisations 3
mai 2007
LA PETITE ENTREPRISE, ELLE A TOUT D'UNE GRANDE
De l'accompagnement aux choix stratégiques
Marché et Organisations 2
décembre 2006
ARTISANAT
La modernité réinventée
Marché et Organisations 1
septembre 2006
Paypal  Cartes supportées   Cartes supportées

Nos Auteurs


Être édité


Votre espace auteur


Agenda

Louer une salle
au coeur du
Quartier Latin

En ce moment au



Le Lucernaire c'est aussi une école de théâtre à Paris.

  Accueil Editions | Groupe L'Harmattan | Librairies | Harmathèque | Harmattan TV | Théâtre Lucernaire
  dernière mise à jour : 21 septembre 2017 | © Harmattan - 2017 | À propos | Paiement en ligne | conditions générales de vente et mentions légales | frais de port