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Les personnalités politiques sont-elles des marques comme les autres ? Dans quelle mesure est-il riche et fécond de les penser comme telles – c'est-à-dire de façon métaphorique ? La situation est-elle identique en Europe et aux États-Unis ? Est-ce un simple effet de mode ou le reflet d'une dynamique plus profonde ? Comment s'opère l'importation, d'une part des concepts, d'autre part des techniques et des outils propres au marketing commercial, à l'intérieur du champ politique ? Quelles sont les conséquences de cette importation sur les comportements électoraux, les partis et, en fin de compte, sur l'espace démocratique lui-même ? Les idéologies ont-elles encore leur place et leur pertinence dans l'univers des marques politiques ? Autant de questions qui sont au cœur de cette réédition du cinquième numéro des Cahiers Protagoras.
Nicolas Baygert, Loïc Nicolas et John Vandenhaute sont membres du laboratoire d'idées PROTAGORAS. Avec la participation de : Bryan Antoine, Simon Ballarin, Nicolas Baygert, Xavier Desmaison, Geoffroy Dewandeler, Bernard Motulsky et Jérémy Tourette
